冰箱线上市场：“一超两强”稳定 日韩品牌溃败 新飞跻身前五

在疫情持续、原材料涨价、深处存量市场等多重不利因素制约下，冰箱市场近年来下行压力渐增。《钉科技》注意到，相比低迷的线下市场，冰箱线上市场在2021年度依然保持着较高的增速。根据奥维云网的数据，2021年冰箱线上市场销售额同比增长22.61%，销量同比增长9.39%，均价为2365元，同比增长255元。《钉科技》观察发现，2021年冰箱线上市场呈现三大特点：

一是，市场呈现“一超两强”的竞争格局。2021年，冰箱线上市场销售额top5品牌中，唯有海尔冰箱实现了正增长，并且市场份额接近40%，几乎等于第2到第4名市场份额之和。另外，从增长趋势来看，美的、容声、西门子、美菱的销售额都有不同程度的下滑。

从销量份额来看，海尔同样表现突出，市场份额达到31.97%，第2名美的销量份额只有海尔的50%；从增幅来看，海尔冰箱销量同比增长3.4%，是top5中里增幅最大的品牌。

总体来看，海尔在冰箱市场的地位无可匹敌，美的、容声作为第二集团的主力地位也比较稳定，“一超两强”的格局相对固化。

二是，“以价换量”的策略依然有效。在线上销量top5品牌中，出现了新飞冰箱的身影。这家老牌冰箱企业在被康佳并购后，逐渐有了起色。从线上销量来看，其市场份额在2021年达到了3.77%，跻身top5；同比上涨1.15%，在前五品牌中增速仅次于海尔。

值得注意的是，新飞冰箱均价只有861元，同比下降29元，是前十品牌中唯一均价下滑的品牌。并且，这样的均价在top5品牌中垫底，在top10品牌中也仅高于志高和奥克斯。

可以看出，新飞冰箱的以价换量策略非常有效果，低价带来了销量的提振和市场关注度的提升，接下来新飞冰箱需要在品牌运营和中高端市场上有更多作为。

三是，外资品牌集体没落。在线上市场，外资冰箱品牌集体没落，在销售额前十品牌中，仅有西门子上榜，但其市场份额同比下滑0.58%。在销量前十品牌中，则没有一家外资品牌上榜。

值得注意的是，韩系双雄三星、LG和日系冰箱品牌在线上市场都销声匿迹，说明在更注重性价比的线上市场本土品牌有着压倒性的优势。

综上，《钉科技》认为，冰箱线上市场正在呈现出分层化发展趋势，相关企业应进一步优化产品组合，覆盖不同群体消费者的需求。