卡萨帝加速布局欧洲高端家电市场

【蓝科技观察】2023年德国IFA期间，欧洲渠道商把目光瞄向了高端家电。

身处销售一线，渠道商们的嗅觉更加敏锐。根据专业机构的数据显示，欧洲家电市场规模预计将从2023年的1131.6亿美元增长到2028年的1269.6亿美元，预测期内（2023-2028年）复合年增长率为2.33%

其中，西欧市场对高端家电的需求将会更加明显。当然，从整个欧洲来看，高端家电的场景化、功能化以及产品组合的需求愈发清晰。

因此，德国IFA成为渠道商洞察商机的最佳时机。

在中国，已经成为高端家电代名词、牢牢占据高端家电榜首多年的卡萨帝，正在打破边界，从中国走向全球。

这一次在德国IFA的集体亮相，是迈向欧洲高端市场的试金石。凭借着墅式冰箱、中子F2洗干集成机、壁画电视等亮眼新品，以及包含智慧卧室、智慧衣帽间等在内的智慧场景方案，卡萨帝成为渠道商、欧洲媒体人关注的焦点。

卡萨帝进入欧洲市场的底牌是什么？

首先，卡萨帝进入欧洲高端家电是最佳窗口期。

上述数据清楚表明，目前欧洲市场高端家电需求加大。从家电行业整体来看，未来几年，欧洲年均复合增长率达2.33%，宏观数据表明，市场消费能力持续提升。

从另一个层面看，欧洲原有高端家电依然有广泛的用户基础，但必须承认，在功能、设计、智能家居层面，中国已经反超欧洲传统品牌。

一位在德国IFA期间的德国媒体人表示，传统欧洲高端家电技术上仍然具有优势，但中国打造的高端家电，更容易吸引年轻人，体现在两个层面：

一是欧洲人的消费观念正在改变，年轻人更愿意尝试其他品牌。尤其是符合年轻人调性的，例如更加智能化，生活更有科技仪式感，而中国品牌更擅长博得年轻人的青睐。

二是疫情过后，欧洲消费市场逐渐启稳。尽管外部市场出现变数，但对于有高端家电需求的用户来说，未来两年或是高端家电消费释放期。

其次，卡萨帝贩卖的不止是高端家电而是智慧场景。

聚焦卡萨帝在IFA 2023的参展产品和解决方案来看，这一次，卡萨帝给欧洲市场带来的最大改变在于，卡萨帝以智慧家庭场景品牌，能够让欧洲消费者感受到真正的科技生活。

卡萨帝墅式冰箱的MSA控氧保鲜PRO，能通过调节抽屉中氮气与氧气的比例，减缓食材营养流失。而智慧动态杀菌净化科技，则保障了入口食材的安全。

更大的空间，更精致的冰箱储鲜体验，种种特质契合了欧洲消费者的生活特点，也解决了用户对于大容量冰箱的刚需。

卡萨帝智慧卧室、智慧衣帽间、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等全套家庭智慧场景成为欧洲渠道商、消费者关注的重点。

以卡萨帝智慧厨房为例，通过厨电互联，体脂秤数据可以同步传到大屏冰箱。做饭时打开冰箱，冰箱推荐最适宜的菜谱；冰箱菜谱语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙等场景共同提供智慧管家服务；用户对智慧烤箱说“Google, Please cook the pizza”后，烤箱会自动设定温度并设置烘烤时间，为用户烹饪出美味披萨。

在IFA 2023亮相后，卡萨帝墅式冰箱、卡萨帝中子F2洗干集成机预计将于明年第一季度正式登陆欧洲市场。

值得注意的是，卡萨帝墅式冰箱售价为5999欧元，中子F2洗干集成机售价为2799欧元，这两款新品的价格均高于行业价格。

要知道，2022年1-11月中国冰箱出口均价为142.09美元/台，中国洗衣机出口均价为139.81美元/台。

显然，卡萨帝正在改变中国家电出口价格驱动特征，从而扛起高端、高品质大旗。

第三，海外高端家庭都在为卡萨帝背书。

卡萨帝全球化布局为高端产品进击，提供了有力支撑。

2016年，卡萨帝冰箱以1099欧元的价格进入欧洲市场，远超本土品牌售价；2019年，卡萨帝空调出口意大利，并以3445欧元的售价成为当地最贵的智慧空调；2022年8月，卡萨帝泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心在曼谷Central World同步开业。

此后的卡萨帝全球化的步伐更快更稳健。卡萨帝解决了中国高端家电在全球市场从0到1的历史进程。

凭借智慧场景优势，卡萨帝入驻了德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、价值近2亿的瑞士庄园、法国丽芙古堡等多个知名建筑；在澳洲私人家庭博物馆、意大利贝利尼博物馆中与珍贵藏品共同“生活”，并获得了来自意大利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs、卢森堡高端钟表及珠宝品牌Schroeder掌门人的女儿Anni Rossy等高端用户的认可。

高端用户背后，进一步刺激卡萨帝在高端人群中不断裂变。

在市场成熟、用户挑剔的欧洲市场，卡萨帝携高端品类开打开一扇天窗的背后，是找到了最佳窗口期，而智慧场景无疑是消费者最好的解药。