“寒冬凌冽” 2021取暖季电暖器市场同比下滑严重

尽管去年（2021年）冬季的寒冷气温，也给取暖家电市场带来了机会，但对于取暖家电品类中的电暖器来说，寒冬的凌冽却依然不减。

近期，奥维云网（AVC）发布了2021销年电暖器年度总结，根据奥维云网全渠道推总数据显示，2021年9月至2022年2月电暖器市场规模56.9亿元，同比下降38.4%，其中线上市场41.1亿元，同比下降39.5%，线下市场15.8亿元，同比下降35.3%，为近几年来最严峻表现。

对于消费者来说，去年9月至今年2月，都属于2021年的取暖季时期，但在这样一个取暖需求度非常高的时期里，电暖器市场却出现了将近40%左右的严重同比下滑，原因何在？

有行业专家分析指出，虽然2021取暖期气温较低，取暖需求高涨，但是从市场大环境来看，存在一些客观因素上的干扰。

首先就是疫情仍然存在，特别是入冬之后，各地出现了领衔反弹，给线下市场的开展造成了一定门槛，许多的实体店的促销活动和宣传活动无法同步展开，耽误了取暖器产品的销路。

其次，空调品类强势抬升，挤占了取暖器的市场空间。由于国家大力推动”双碳“战略，提倡绿色节能的生活方式，而恰好在去年，空调市场实现了对旧能效空调产品的完全淘汰，全面走向变频化，同时也拉升了空调能效水平等级。

特别是最近两年当中，消费者的节能意识大大增强，对于节能电力的新能效空调产品有着天然的好感，在冬季取暖方面也更喜欢购入变频空调，此消彼长之下，也让取暖器市场的销量相对下滑。

最后，也是最重要的一点，是取暖器市场内部正在调整。奥维云网数据指出，暖风机、踢脚线、电热油汀三大品类份额进一步增长，压缩其他品类市场空间。其中踢脚线在石墨烯新技术加持下增长明显，产品功能丰富，外形简洁美观，品牌方通过直播、社交电商等渠道推动品类快速增长。

由此看来，取暖器市场内部正在出现结构性升级的趋势，符合市场趋势的产品正在增长，而相对落后于市场趋势的品类正在被淘汰，因此显现出了市场份额下滑的表象。

那么，这是否意味着取暖器市场未来发展将失去机会？行业专家认为，并非如此。看空调市场的发展就可以得知，符合行业升级方向的新类型产品，不但推动行业升级的步伐，同时也可以带动市场的销量，而取暖器市场虽然现在还处于结构升级的过程中，但是已经明显找到了升级方向，特别是石墨烯新技术的表现尤为突出，相信取暖器企业在找到明确的发展方向之后，集中发力，可一举实现取暖器市场的品质升级，让销量快速回暖。