三星QD-OLED缺席德国IFA 产能不足还是良品率需提升?
【蓝科技观察】作为全球最重要的消费电子展会,德国IFA是全球每一个消费电子企业最重要的展示舞台,三星亦是绝对的主角之一。每一年的IFA,都是三星电子新品对外展示的最佳窗口。 作为重要的参展商,三星先后在IFA发布过Note系列手机、手表等核心产品。外界预计今年IFA期间,三星将会重磅推出QD-OLED,然而,韩媒却表示三星预计不会展出最新的QD-OLED技术。 从市场表现看,去年OLED电视在欧洲可圈可点。市场研究公司Omdia 8月24日称,欧洲占去年全球OLED电视销量的44.5 %,被认为是OLED 电视最大的战场。 因此今年IFA期间,预计LG电子、索尼、东芝、松下、夏普、飞利浦、创维、康佳、长虹等约20家企业将在现场推出OLED 电视。 为什么外界预期的三星QD-OLED可能会缺席本次展会? 1.三星QD-OLED产能不足? QD-OLED对于消费者来说想必还比较陌生,相对来说OLED 面板大家更耳熟能详。OLED面板凭借轻薄可弯曲、画面更生动等特点已经广泛应用于智能手机和高端电视。而QD-OLED面板则是在OLED基础上的又一个升级,代表了目前上市的已量产的面板的最高级别。如无意外,QD-OLED将于今年扛起三星在OLED领域竞争的大旗。 不过,近日韩国媒体报道,预计在第一梯队的三星电子今年预计将不会在“ IFA 2022 ”展示目前最高、最新技术的QD-OLED电视。在最大的舞台上,三星居然不打算拿出“看家本领”压轴,这背后有什么隐情? 2021年初时,韩媒就报道过三星成功开发出蓝色QD-OLED技术,发光效率、亮度、寿命等关键指标大幅提升。彼时三星表示,蓝色QD-OLED技术提高了20.2%的发光效率,可实现88900尼特的最大亮度和16000个小时的QD-OLED寿命,高效稳定。这项研究结果已发表在《自然》杂志上。如果一切顺利,可以说这个技术或将成为这次展会上最大的看点。 随着三星在2021年11月出货了第一批QD -OLED电视面板,其业绩更上一层楼。 Omdia数据显示,今年上半年三星电子的市场占有率为31.5%,居首位,与去年上半年相比上升了0.5个百分点。值得关注的是,在三星电子的这份业绩中,OLED可以说功不可没。 最近几年,三星电视增长最快的品类当属OLED。从2017年至今年上半年共售出3065万部,三星QD-OLED今年上半年的销量达464万部,比去年同期增加16.3%。 可见,三星电子QD-OLED对其支撑作用不言而喻。不过,三星电子在“IFA 2022 ”选择“隐身”王牌产品QD-OLED,背后的原因或许与QD-OLED面板产量受限相关:已经量产的QD-OLED面板尚不足以支撑QD-OLED电视实现全面落地。 2.良品率太低色彩表现不准确? 除此以外,一个重要原因是QD-OLED电视面板的产量不足,良率低,大约在50%左右,远低于预期。尽管近日三星也在其内部公告栏上宣布良率已达到75%,但依旧不足以支撑全球供货量。 据美国的 Tech Radar 和德国的 Heise 指出,QD-OLED 显示器在明亮的环境中不能正确显示黑色,由于其独特的像素排列,其色彩表现不准确。 另外因为QD-OLED电视面板价格偏高,不能匹配品牌厂商对成本管控的要求,也会进一步影响QD-OLED电视的终端定价。 因此,在三星QD-OLED电视产品品质、市场接受度不稳定的情况下,三星选择推迟该产品的问世时间也是情理之中。就目前情况来看,产量和质量若无法满足大众需求,最终将影响三星品牌信誉,增加消费者的不满情绪。三星推迟QD-OLED展示,也是明智之举。 也有业内人士分析认为,良率提升其实并不一定会成为扩大 QD-OLED 面板生产线的“转折点”。由于大尺寸OLED市场价格偏低,即使良率快速提升也难以保证盈利。特别是在三星OLED目前销量还不错的情况下,虽然三星QD-OLED电视之后会扩展到包括韩国在内的亚洲和欧洲市场,但时间很可能被推迟到2022年底或更晚。 3.前有追兵后有猛虎,三星境遇如何 对于三星电子而言,QD-OLED电视的“难产”或也影响着电子的市场份额的重新分配以及三星QD-OLED电视的未来发展。 纵观全球电视市场,三星电视无论是品牌认知度还是产品销量都有着明显的优势。但在高端电视阵营里,三星并非唯一的宠儿。价格在2500美元以上的电视,除了三星占据全球市场的53.6%,其次是LG占21.5%,索尼占17.2%。 据Omdia 发布的最新数据,今年上半年全球电视销量达9260.4万台,销售额475亿美元。按销售额来算,三星电子以31.5%的市场份额排名居全球第一,之后依次是LG电子17.4%,TCL8.7%,海信8.2%,索尼7.4%。 三星电子于10年前退出了当时尚处于起步阶段的OLED电视市场,将更多资源投入到利润率更高的LCD电视的升级改造中。目前,在OLED电视占据全球高端电视销售40%的情况下,三星电子的主要竞争对手LG电子成为了市场的主力军。 在OLED销售领域,LG保持了稳固的第一地位,上半年销售了169万台,约占全球OLED总出货量的62%;OLED电视占到了LG所有电视销量的33.2%,成为三星最有力的竞争对手。 对于三星而言,其在逐步退出LCD业务之后,将未来“押宝”在了QD-OLED技术路线,并在2019年斥巨资布局此项业务。预计到2025年,相关投资将达13.1万亿韩元(约合703亿元人民币)。三星将QD Display项目上升至战略高度,希望以此来领导OLED市场。 今年1月,三星电子计划在CES2022展会上秀出QD-OLED电视,结果这款电视未如期而至。 相较而言,索尼6 月开售的 Bravia A95K 反而成为了全球首款发售的 QD-OLED 电视。作为全球首发的QD-OLED电视,A95K一经亮相就吸引了无数关注,可以说赚足了眼球和风光。 索尼的捷足先登,较三星先占据了一部分的市场份额,这也将给三星QD- OLED的发布带来一定的压力。 不甘示弱的三星或正在酝酿新一轮风暴。尽管三星QD- OLED可能无法如期在IFA上展出,但三星电子计划在 2022 年底之前将其 QDOLED 产能扩大 30%,同时进一步提升良品率,这将有助于进一步提高效率。 在尺寸方面,三星电子将在 77 英寸和 49 英寸 QD-OLED 面板方面计划增加产能。另一个积极的信号是,三星将加大对面向IT设备的第八代OLED生产线的投资,并计划在微显示市场进行投资。 对OLED电视,三星志在必得。与LG之间的竞争,随着三星产能不断释放和良品率的提升,而将进入白热化。 其实,三星电子 QD-OLED 缺席德国IFA,并不意味着其技术上的不成熟。相反,短暂的沉默,或许有更大的爆发力。 |