海尔捷克抓住用户需求 上半年实现第一高增

【蓝科技观察】2022德国IFA期间，海尔智家以3700平方米的展厅规模，携海尔、Candy、Hoover等多品牌展示的全场景智慧生活解决方案，成为本次盛会的一大亮点。

对于德国IFA专业观众而言，重点关注海尔智家主要基于两个原因：一是本次展会海尔智家展出的智慧生活解决方案，在欧洲具有引领示范作用，场景的构建正不断创造欧洲消费者的需求；二是今年上半年，海尔智家在欧洲市场的表现增速远超于行业平均水平，实现收入同比增长12.7%，远远好于行业增长。

在同样的环境下，海尔智家逆增长成为一种现象，是欧洲家电行业研究的对象。

海尔智家在欧洲超过行业平均增速

不止于欧洲。从海外整体市场看，上半年公司海外业务实现收入614.81亿元，较2021年同期增长8.0%，经营利润36.34亿元，较2021年同期增长13.0%；经营利润率达5.9%创历史新高，较2021年同期提升0.2个百分点。值得一提的是，海尔智家海外业务二季度表现较一季度有明显改善，体现出公司在波动的市场环境下，具备较强的适应能力和市场竞争力。

在全球各区域市场，海尔智家的收入表现亮眼。其中，美洲市场营收同比提升6.0%，北美市场高端品牌收入增长超过40%。

在欧洲，尽管面临行业普遍走低的压力，但海尔智家的表现可圈可点。

数据显示，上半年欧洲家电行业整体同比下降5.7%，细分到冰箱产业同样同比下滑6.7%。但海尔冰箱在欧洲的德国、英国、意大利、法国、西班牙、波兰六国实现逆势增长，位居市场第一。在西班牙市场，今年上半年，海尔多门冰箱以29.1%的销额份额居第一，其中6月份，又升至34.7%，是第二名的1.5倍。

海尔智家更懂捷克用户

我们更愿意把视角聚焦于上述六国以外的其他欧洲国家，站在这个角度看海尔智家在欧洲的表现，探寻本地消费者对海尔冰箱的态度，才会更有说服力、才会更有意义。

以捷克为例，【蓝科技】获悉，今年1月至8月，海尔牌年累销额增幅达59%，其中海尔冰箱年累增幅为24%，且8月单月增幅18%。

必须提及的一个细节是，海尔冰箱在捷克正处于快速增长的阶段，捷克消费者开始通过社交媒体分享美好的生活瞬间。

近日，来自捷克共和国的Bohumila Tolarova分享了一段介绍自己家庭生活的视频。Bohumila Tolarova拥有自己的别墅、泳池、游艇，而旅游和美食，是其家庭中不可或缺的组成部分。在家庭聚餐时，海尔冰箱成为美食的主角之一。

Bohumila Tolarova在电器专卖店购买的海尔HTW7720ENMB冰箱，满足了她的几个条件：

一是存储时间长保鲜效果好。

Bohumila Tolarova一家对食物的新鲜度要求近乎苛刻，尤其是有时外出旅游长达一周不在家，食物面临保鲜的难题。海尔冰箱搭载的保鲜技术能将湿区的湿度保持在 90%，使水果和蔬菜的保鲜时间延长2倍，即使外出旅游一周回来之后冰箱里的食物仍然有很好的保鲜效果，这样烹制出来的食物不影响口感，不必担心冰箱中食物的养分流失的新鲜度。

二是降噪易操作。

对于睡眠质量不是很好的Bohumila Tolarova来说，一款静音冰箱对她格外重要。这款海尔冰箱采用变频压缩机的卓越设计，确保安静运行，噪音水平仅为37 dB(A)。在操作方面，门外侧时尚的数字触摸屏可轻松直观地控制冰箱和冰柜。

另外在智慧储鲜场景下，用户将生鲜、蔬果放入冰箱后，通过hOn APP不仅能实时管理冰箱内温度，还能扫描食物标签并将其保存在收藏夹，方便随时随地查看冰箱内的食材储存情况。

 三是容量大。

这款优雅、可靠、高效的组合式多门冰箱海尔 HTW7720ENMB配备超大储物空间，总净容积为 483 升（制冷部分343 升，冷冻部分140 升），可最大程度满足用户存储需求，另外，出行游玩时，还可开启假日模式减少耗电量。

Bohumila Tolarova的选择并非个案，而是具有一定代表性。今年上半年，海尔智家在捷克布拉格的Letňany购物商场打造了海尔智慧家庭体验店。用户不仅能近距离体验冰箱、冷柜等高端成套产品，还能通过液晶触摸屏，沉浸式体验智慧厨房、智慧洗护等全场景的智慧家生活场景。

已经形成“飞轮效应”的海尔冰箱，之所以备受欧洲市场的青睐，一方面是中产家庭用户主动选择的结果；另一方面，通过场景体验和冰箱保鲜技术成为行业的引领者，这是用户选择海尔冰箱的关键。

正如Bohumila Tolarova所言，爱生活，坚信自己的选择。