寻人启示:是谁双11期间75英寸以上大屏电视销量暴涨?

昨天，康佳电视发布的双十一战报显示，康佳及旗下互联网电视品牌KKTV大促销售双双取得佳绩，高刷120Hz电视累计销量超1万台，75英寸以上大尺寸销售1.3万台，85英寸及以上销售达5千台，超大屏高刷电视备受消费者青睐。

　　据了解，康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作，今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。康佳方面表示，双品牌战略是企业品牌战略规划中的重要一环，也是适应市场需求的一种发展模式。在电视行业，消费升级趋势不断加剧，消费者选购电视产品的需求发生了变化，从传统功能性选择向生活舒适性追求靠拢，那么为应对市场需求，把握更多市场，诸多品牌在加强产品创新之外，也进一步改变了品牌运营策略，建立并不断调整双品牌运营机制，以“两条腿走路”的方式逐渐摆脱产品越卖越多，利润越来越薄的困境。

　　与此同时，单一品牌不能满足具有不同偏好的消费者的消费需求，双品牌则恰恰可以填补这一空白，更加精准地针对消费者的需求来实现品牌定位，使企业更好地实现市场进入。康佳2013年正式推出KKTV互联网电视品牌，并于2015年3月宣布独立运作，其产品主打性价比，讲求“高配低价”，完美适配了部分经济水平有限的消费人群的选购需求。相反康佳电视则走品牌路线，专注精品开发，满足高品质电视消费人群的产品要求。

　　为适应大屏、高端等趋势变化，康佳与子品牌KKTV积极部署产品线更新换代，进一步明确品牌定位。其中KKTV主攻年轻、时尚消费者大屏选购需求，为他们带去与众不同的个性化电视体验。年轻一代正在成为电视消费的主力军，他们更倾向于临场体验和沉浸感更好的大尺寸电视，但动辄上万的售价也让很多人对超大屏望而却步。KKTV洞察到年轻群体的消费需求，旨在以“高配不高价”的产品策略将超大屏真正带入到普通消费者的家庭中，实现让年轻人买得起的超大屏电视。

　　而作为康佳电视的主品牌，康佳则多年来专注追求品质、高端、舒适生活的消费人群，用心打磨高端精品，适配他们日益升级的消费需求。如今中国消费者生活水平逐渐提高，品质消费人群规模越来越大，康佳通过持续输出大屏高端精品，为他们带去与众不同的高端电视享受，创造全新的客厅娱乐生活方式。