从中国机电产品品牌展 看海尔智家在东南亚的两种变化

【蓝科技观察】增长速度超过一个地区的行业平均增幅，这需要的是产品力、品牌力、增长力以及场景体验成为吸引用户的强劲卖点。

2022年，东南亚家电市场整体承压，海尔智家却实现了12%的逆势增长，其中在越南、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾均实现两位数增长，倍速于行业。

其中，在越南，截止2022年10月洗衣机行业下降1.6%，AQUA份额19.7%居TOP1；在泰国，2022年行业整体下跌7%，海尔智家逆增15%，市场份额居TOP3。

风头正劲的海尔智家，成为2022年东南亚地区增长最快的品牌。对海尔智家来说，把握住东南亚的市场机会向纵深发展，是2023年乃至未来一段时间的重要课题。

2023年海尔智家在东南亚地区如何渗透？

3月22日，2023年国际产业合作大会（新加坡）暨中国机电产品品牌展览会在新加坡滨海湾金沙会展中心正式拉开帷幕，这场影响力覆盖东盟及RCEP地区的盛会成为中国企业面向整个东南亚地区辐射影响力的重要抓手。

海尔智家作为展会最重要的中国家电品牌之一，在展会上透露出两个明显的信号。

一是从高端品牌到场景品牌双轮驱动

作为全球最知名的白电品牌之一，海尔智家连续多年在全球洗衣机、冰箱行业遥遥领先。在本次展会上，海尔智家搭建两大品牌展区，展出成套高端产品，其中，海尔带来了959系列洗/干衣机、G3-601洗烘一体机及JC-360专业酒柜等高端产品；卡萨帝展出了“鉴赏家”和“光年”两大高端套系。

与此同时，两大品牌共同向与会者展出了智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽间等智慧场景，海尔智家这些年所提倡的一站式智慧生活体验得到全方位呈现。这些高端+场景也是海尔智家这些年引领行业发展的关键所在。

以高端产品为例，海尔展出的959系列洗衣机滚筒直径达525mm，是目前标准洗衣机尺寸下的最大筒径，可以有效满足东南亚消费者的大件物品洗涤需求；卡萨帝光年系列500冰箱搭载的MSA控氧保鲜科技能够达到细胞级养鲜效果，可以有效解决食材存储久了影响口感、营养的问题。

在场景层面，卡萨帝与海尔用沉浸式交互构建了智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽间等全屋智慧场景，通过产品与智慧系统联动，消费者只用动动手指就可完成诸如通过冰箱一键购买食材、自动搭配食谱、油烟机自动打开等操作。

有意思的是，除了在家电产品上带来行业领先的新技术与新潮流，海尔智家还将自己的边界拓展到了智慧家居层面，它的一站式主动服务也存在于客厅、衣帽间等场景中，用衣帽间场景完成洗衣、烘衣、智能搭配......这样的一种智慧场景搭建正在为科技注入生活增添更多可能。

二是用创牌战略加速全球化布局

通过展会，海尔智家不但展现了在高端产品和智慧家庭场景的行业领先优势，也以此为契机再一次让我们注意到了其海外创牌战略及全球化布局的成绩。

作为一个以用户为中心的智慧生活场景品牌，海尔智家在全球市场上取得了优于行业的成绩。例如，海尔智家连续14年蝉联欧睿国际全球大型家电第一品牌。

海尔智家还在全球主要国家和地区都展示出了其自主创牌和差异化创新的能力，满足不同用户需求和体验的能力已经得到公认。

这一次，海尔智家则进一步展现了它在东南亚市场取得的成绩。近年来，海尔智家深耕东南亚市场，实现了非常良好的市场增长与品牌渗透。

上世纪九十年代开始，海尔智家就通过自主创牌和差异化产品进入欧美等发达市场，一举打破了国外消费者对中国制造的偏见，赢得了市场认可和信任。

为了推动东南亚市场的发展，海尔智家在印尼落地AQUA品牌店；在菲律宾开展商用洗业务并在当年成为当地商用洗品牌TOP2，门店数量快速突破200家；在泰国落地首家卡萨帝高端智慧场景体验中心。

围绕着全球创牌战略，海尔智家立足高端与场景不断发力，在早已成为中国高端品牌出海里程碑的前提下仍然持续带来标杆表现，这为海尔智家的海外增长提供了基础。

全球化过程中，海尔智家凭借三位一体的本土化布局，以用户为中心、以智慧生活场景为导向，持续引领全球家电市场，实现了用户、企业、供应商等多方的协同创新和价值共享，在全球范围内提供了个性化、定制化、智能化的产品和服务。

从高端品牌到场景品牌，海尔智家在东南亚地区，正在以场景构筑消费者全新的生活方式。这是工业文明和智慧家庭的必经之路。

2023中国机电产品品牌展览会只是一个引子，与其说海尔智家展示的是高端品牌，不如说是海尔智家正在东南亚布局场景品牌的一盘大棋。而这，正是用户需要的。