看电视近乎“消费降级”？康佳A8系列的破局之道

　　“如果我最初问消费者他们想要什么,他们会告诉我,‘一匹更快的马’。”

　　——亨利·福特(Henry Ford)

　　亨利·福特的这句名言深刻揭示了一个普遍现象:消费者往往难以直接表述他们内心真正的需求,而更倾向于描述一种表面的、具体的解决方案。对于电视企业的发展,这句话同样具有深远的启示意义。用户可能只是简单地表达他们希望电视画面更清晰、操作更便捷,但这背后隐藏的,可能是对更沉浸式观影体验、更智能化生活的渴望。所以,电视企业不能仅停留在满足用户表面的需求上,更应深入挖掘,通过创新和技术手段,找到那些用户尚未意识到但真正需要的产品特性和服务。

　　以人为标尺契合消费升级,电视品质多维升级打动用户

　　如今,电视机之于家庭的意义,正在从单纯的“物质满足”向深层次的“精神满足”进化,简单来说就是,人们追求的不再是仅仅拥有一台电视,而是更加注重电视带来的全方位体验,包括画质的清晰度、音效的立体感、操作的便捷性,以及内容的丰富性和个性化等多个层面。

　　尤其是消费升级浪潮的推进,消费者们对“理想电视”的评判标准日益严格,他们希望获得的是,超大屏幕能够带来更为震撼的视觉效果,超清画质则能确保画面的细腻度和真实感,超薄设计则符合现代家居的审美需求,而超赞的交互功能则能够让电视更好更便利地为他们服务……这种变化不仅体现了消费者对高品质生活的追求,也倒逼着电视企业在技术创新、产品设计和用户体验等多个方面下功夫,不断提升电视产品的整体性能和品质,以人为标尺多维升级打动用户。

　　今年上半年,TCL、康佳、海信等代表性彩电品牌纷纷推出了自家新品,这些新品电视在多个方面都实现了显著的提升和创新。例如,前几日康佳发布的A8系列,搭载康佳自研“AI ERA人感大模型”,具备千级Tops端云全局算力,通过全局计算芯片协同人感影像引擎和精控背光芯片,在电视端侧部署轻量化大模型,云端部署千亿级语音大模型,能够提供强大的人感交互与创作能力,呈现出了高质量AI影像,音画质表现均十分出色,为用户带来了沉浸式观影体验和便捷式交互体验,综合体验感满分。

　　电视开机率下跌,电视成家居摆设?答案:当然不是

　　除了消费升级,摆在电视企业面前最现实的另一个问题就是:中国电视开机率在持续下降。根据前瞻产业研究院的研究报告,自2016年以来,我国的电视开机率已经由70%断崖式下降到2022年的不到30%。同时洛图科技发布的数据显示,在2023年,全球电视市场品牌整机出货量创近十年来新低。

　　究其原因,行业多数总结给出的说法是:智能手机的迅速普及,成为电视功能绝佳的替代。诚然,过去,电视是家庭娱乐的核心设备,承担着传播信息、娱乐休闲的重要功能。但随着科技的发展和人们生活方式的改变,消费者的需求也在不断变化,智能手机等移动设备的普及,使得人们可以随时随地获取信息和娱乐,电视的传统功能被大大削弱,电视放在客厅成为了摆设。如此情况下,看电视对不少人而言近乎“消费降级”。

　　但电视真的成为了家居摆设么?答案:当然不是!

　　在笔者看来,电视机,仍然是家庭娱乐的重要组成部分。其在观影沉浸感上所拥有的优势是小屏手机所无法比拟的。同时,电视机在家庭娱乐中还有一个重要的角色,那就是作为家庭成员共同观看的媒介。家人围坐在电视机前,一起观看电影、电视剧或者新闻,这种共享的体验能够增进家庭成员之间的情感交流,也是手机所无法替代的。虽然,互联网的发展,智能手机等设备在一定程度上分散了消费者对电视的注意力,但其中的关键并不在于智能手机本身,而在于电视行业在满足消费者深层感知体验方面还有待提升。

　　感知用户真实需求,AI助力电视体验全面升华

　　那么,如何将人们的视野从小屏拉回到大屏中来?易观分析《2024年中国智能电视交互新趋势报告》称,交互创新是激活用户的核心出路,AI显然是首选技术。但也要注意,AI应用的最终落地点,终究还是要落在能够具体感知到的用户体验上。为了更好的“感知”用户需求,今年电视企业纷纷尝试AI技术融入进电视体验中来,以康佳天镜Mini AI-LED A8系列AI电视为例,该产品通过用户更容易感受到的方式,充分展现了AI所带来的电视体验提升。

　　一是在影像体验的提升上,康佳A8系列拥有AI ERA人感音画功能,搭载毫米波人感模块和环境光光感模块,以及支持Dolby Vision IQ技术,能够实时精确感知用户所在空间位置及环境光线状况,AI自适应优化音画质效果,为用户提供更加清晰、逼真的影像体验。无论用户处于何种光线环境下,都能享受到最佳的画质效果,极大地提升了观看体验。

　　二是在交互体验方面,康佳A8系列搭载AI ERA语音大模型,实现了类人交互的突破。具备跨语种语言理解、多风格多任务长文本生成、几乎无所不知的开放式问答、情景式思维链逻辑推理、多语义贯穿理解等能力,这意味着用户可以更自然、更直观地与电视进行交互,无论是询问天气、搜索节目,还是进行复杂的语音指令,电视都能准确理解并作出相应的回应。这种全新的交互方式不仅让沟通变得更加丰富和高效,还为用户带来更高品质的全新人感交互体验。

　　三是在场景应用体验方面,康佳A8系列的AI ERA的人感交互跨屏场景中心为用户提供了超全超快捷的投屏方式,并兼容安装海量的小屏应用,这使得用户能够轻松地将手机、平板等设备上的内容投屏到电视上,享受更大屏幕的观看体验。同时,海量的应用资源也满足了用户多样化的需求,无论是在生活、学习、娱乐还是创作方面,都能找到适合自己的应用和内容。

　　显然,康佳A8系列依托“AI ERA人感大模型”,从影像体验到交互体验,再到场景应用体验的全维度提升,全方位地满足了用户的深层次需求,真正做到了与用户的深度互动和心灵沟通。笔者认为,电视企业只有真正感知用户的真实需求,读懂用户的所思所想,才能精准地把握市场脉动,生产出真正符合用户需求的产品。而这种对用户的深刻理解和关注,也正是康佳A8系列能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。其优秀的表现,无疑也为电视行业提供了宝贵的启示,告诉我们,加强对用户需求的洞察和理解,将用户的需求作为产品设计和创新的出发点和落脚点,是电视企业在激烈的市场竞争中取胜的关键。