从三季报看海尔智家全球化的三种趋势

【蓝科技观察】10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9％；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3％，利润增幅两倍于营收增幅。其中，海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

从海尔智家第三季度财报，不难看出其全球化的三种趋势：

一是海尔智家高端品类在全球继续提速。

财报显示，在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

海尔智家的高端品类逐渐打开增量空间的主要原因，一方面是海尔智家产品结构调整初见成效。在消费者面临消费升级，以及疫情倒逼海外市场对大容量、高品质的产品需求加快时，海尔智家通过技术创新和快速执行力进行商业变现。

另一方面是全球协同发展，以及在外部环境突变时，根据各个地区的差异化对结构进行调整。比如，高能效产品以及热泵、嵌入式品类等，这都给海尔智家开辟了新的增长通道。

根据现在的市场表现看，海尔智家未来相当一段时间，将会在海外继续推行高端品类，这也是海尔智家进一步抢占高端家电的基本条件。

二是场景生态继续在全球试水推进。

作为全球首个推出场景品牌的海尔智家，继在国内成功打造了三翼鸟场景品牌以后,开始将场景生态向海外延伸。今年8月，卡萨帝在泰国曼谷Central World打造了首家全场景智慧家庭体验中心；9月初，又将成套家电及高端智慧场景带到柏林IFA，进一步提升了卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。

从第三季财报海外营收的结构来看，海尔智家高端品牌、场景生态的布局更加合理，效果也达到了预期。可以预计，在海外市场，海尔智家场景生态将会进一步提速，这与海尔智家全球化的战略一脉相承。

三是数字化在全球增效提速。

目前海尔智家在数字化方面卓有成效，进一步提升了运营效率，对全流程进行了优化。

前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率。在精益制造平台上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升30％；数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30％，第三季度设计成本持续优化。

海尔智家在全球布局的供应链日臻完善，而在全球采购、全球协同发展的背景下，数字化的进一步提升，有助于海尔智家在海外市场保持优势，实现降本增效，并进一步提升用户体验。

从海尔智家第三季度财报不难看出,海尔智家进入了业绩释放期,源于三十年前的全球化布局。即便在困难的环境下，海尔智家仍然能够跑赢大盘，一旦市场转暖，预计会有更大的放量空间。