全球每卖出两台激光电视有一台是海信 降维打击是狠招

【蓝科技观察】激光电视正在全球加速扩容，中国是绝对的领导者。

迹象清晰可见：一是在激光电视带头大哥——海信的影响下，激光电视的全球影响力越来越广；二是高端大屏激光电视已成为生活品质的象征，这是行业和用户达成的共识；三是在技术成熟、用户基数不断放大的前提下，给价格下探预留了空间。

2021年的全球激光电视中国企业一股独大，出货量份额超过9成。全球知名市场调研机构Omdia最新数据显示，在2021年度全球激光电视市场表现中，海信市场份额高达49%。这意味着，全球每卖出两台，就有一台来自海信。

技术不断进步，迭代周期加快，不断创造需求的激光电视呈现出摩尔效应。行业发展的基本规律是向头部品牌看齐。

这一次，除了海信激光电视新品本身以外，消费者对激光电视充满了期待，却给同行带来了高压竞争。主要体现在四个方面： 

一是设计更好、价格更低、更有竞争力。

3月25日，海信在京东新品发布会上，正式推出2022首款海信新品激光电视L5G。

早在2018年时，海信推出的L5系列始终是万元激光电视机皇，从而推动激光电视普及。此次推出的L5，体积更小、设计更好，价格更有竞争力，无疑又跃升到一个新高度，给用户带来更高的价值体验。在价格方面，全新海信激光电视L5G，首发专享价格为75英寸7999元；80英寸10999元。据悉，4月1日或有更惊爆的价格。

在激光技术更为成熟、规模不断扩张的前提下，海信价格下探一方面是顺应消费者诉求，另一方面有成熟的技术支撑始终成为行业的引领者。 

二是技术护城河壁垒更高、商业价值转换更快。

海信在激光电视这条赛道上，技术创新是永远的护城河。以海信新品激光电视L5G为例，这款激光电视不仅延续了2018年推出的L5系列在大屏影音上的震撼表现。还通过创视光学引擎等核心研发技术的进步，实现了L5G主机体积相比上一代产品缩小30%的成果。正如海信集团前董事长周厚健所述：激光显示正在呈现摩尔定律的特征，市场的爆炸性增长，取决于核心部件创新嫁接的活跃程度。

由此可见，海信从激光电视L5到L5G，实现了由之前以普及客户心智为目标到提供更加高品质为核心的转变。这就意味着摩尔效应已转动，激光电视在海信的引领下将以指数级增长，并且这种增长趋势将延续下去。

 三是更具艺术性、更有科技感。

现代年轻人需求的不仅仅是一台电视，而是一种健康、有品质、更有科技和艺术感的电视。而海信新品激光电视L5G，正好贴合了当前用户的需求。L5G的屏幕厚度只有2.6厘米，比常见的画框还要薄，可以轻松实现无线壁挂0距离贴墙安装，而且海信这次还将L5G的发布搬进了TAG-西海美术馆，将其“高颜值”和家居融合特性发挥得淋漓尽致。 

四是价格方面更有话语权，趋势上更有引领性。

在激光电视达到一定程度的规模时，规模效应就应运而生。已经完成给用户普及心智，率先占领市场的海信想要激光电视市场进一步扩容，降价是必然。

这与苹果的降维打击道路实现市场扩容异曲同工。早期苹果手机杀入中国市场，动辄过万的标价直接对标高端市场，而随着小米，华为，Oppo崛起蚕食市场，开始打出高价的时候，苹果则开始大降价。这样的降维打击带来的后果是，同样高价位的安卓旗舰手机与苹果，更多用户一定会倾向于买苹果。

由此及彼，海信已在激光电视市场率先站稳脚跟，成为绝对的霸主。海信在保证产品质和技术的情况下，通过降价扩容，一方面让消费者享受海信的技术红利，另一方面海信的降价策略与其他品牌大打以更具性价比的“价格战”、逐步逼退竞争对手有着根本性的区别。因为激光电视蓝海是更加高阶的市场，而海信的“降维打击”更像是一记绝杀，令竞争对手毫无招架之力，稳固其霸主地位。

所以，这次海信L5G激光电视价格下探，是其降维打击最佳典范。

激光电视除了本身技术属性壁垒高之外，其背后还有激光显示技术的民族品牌自信。全球激光显示技术专利数，海信高居第一，超越索尼、LG等品牌，真正形成“全球激光显示看中国”的行业格局。这无疑彰显出中国品牌的力量和技术自信，让海信走在行业前端，成为标杆。